Branded Shelves is een nieuwe vorm van adverteren op bol. Met deze formule worden jouw producten getoond in een carrousel. Per carrousel kun je tussen de 3 en 20 producten uitlichten, waarvan de eerste 3 producten zichtbaar zijn zonder dat de consument hoeft te scrollen. De carrousel wordt weergegeven op de zevende positie in de zoekresultaten op de categoriepagina (‘bladeren’) en de zoekresultatenpagina. Hoewel het model nog volop in ontwikkeling is, heeft bol tijdens deze testperiode al een kansrijke variant geïntroduceerd: De Image Shelf. Hiermee kunnen merken hun productlijn visueel sterk onder de aandacht brengen.
Zoals bij elke advertentievorm moet je als verkoper aan bepaalde voorwaarden voldoen om te kunnen adverteren met Branded Shelves. Zo moet je naast het accepteren van de algemene voorwaarden en het volgen van de richtlijnen ook in aanmerking komen voor adverteren. Daarnaast moet je merkeigenaar zijn. Meer informatie over het registreren van een merk vind je in onze blog over bol merkregistratie. Verder is het essentieel dat jouw product het koopblok heeft. Is dat niet het geval, dan kun je het product niet opnemen in de carrousel.
Voldoe je als verkoper aan alle voorwaarden om te adverteren met Branded Shelves? Dan is het tijd om de advertentie te creëren. Dit doe je in de CAPE-omgeving van bol. Je hebt veel creatieve vrijheid en kunt zelfs je logo toevoegen. Nadat je de advertentie hebt gemaakt, moet deze eerst door bol worden goedgekeurd voor de carrousel live kan.
Bij bol staat de beste winkelervaring voor de consument voorop. Daarom vindt bol het belangrijk dat potentiële klanten advertenties zien die het meest relevant voor hen zijn. Hiervoor wordt er gebruikgemaakt van een relevantiemodel. De formule hiervoor is: het verwachte aantal clicks op de advertentie x het bod voor de advertentie. Het is dus belangrijk om ervoor te zorgen dat jouw Branded Shelf zo relevant mogelijk is.
Daarnaast wordt er gewerkt met een Cost-per-Click-model. Als verkoper betaal je dus alleen wanneer bezoekers daadwerkelijk op jouw advertentie klikken.
Haal het meeste uit deze nieuwe advertentievorm met de volgende tips:
Zorg voor samenhang in je artikelen. Het is belangrijk dat je producten uitlicht die samen een geheel vormen. Selecteer dus producten die bij elkaar passen, zoals hetzelfde item in verschillende kleuren, of artikelen die elkaar aanvullen, bijvoorbeeld een bloempot, een plant en plantenvoeding.
Kies zoekwoorden die relevant zijn voor alle producten in de advertentie. Dit verhoogt de relevantiescore.
Bepaal je strategie en de gewenste ACoS voordat je de campagne opzet. Zo houd je rekening met je doelen en vergroot je de kans op een succesvolle advertentie.
Adverteren met Branded Shelves heeft veel voordelen, we hebben er een aantal op een rijtje gezet:
Hiermee kun je verschillende producten uit je assortiment onder de aandacht brengen en consumenten inspireren om meer bij jou te kopen.
Dankzij de creatieve vrijheid bij het opzetten van de advertentie kun je de Branded Shelf volledig in jouw merkstijl vormgeven.
Door de gunstige positie op de pagina’s is de advertentie goed zichtbaar. Omdat de advertentie alleen wordt getoond aan consumenten wanneer deze een hoge relevantiescore heeft, bereikt de Branded Shelf bovendien makkelijker de juiste doelgroep.
Bij MarketPlace Expert weten we alles over adverteren op marketplaces. Dankzij onze jarenlange ervaring kunnen wij je helpen met het opzetten van succesvolle Branded Shelves advertenties. Ook kunnen we samen kijken wat de beste strategie is om jouw doelen te behalen. Bekijk onze pagina full service accountmanagement eens of neem contact op met één van onze medewerkers.
Neem contact op
Meld je nu aan op de MarketPlace Expert nieuwsbrief en ontvang een e-mail notificatie zodra er een nieuwe blog online staat!
